Kad se spomene branding, većina ljudi odmah pomisli na logo. I to ima smisla jer je logo najvidljiviji dio brenda. Ali branding je puno širi od toga.
Branding je dojam koji ostavljaš. To je način na koji te ljudi doživljavaju, pamte i prepoznaju. Logo je samo jedan mali dio te priče.
Što zapravo čini branding?
Branding uključuje sve vizualne i komunikacijske elemente tvog biznisa. Boje, tipografiju, stil fotografija, način na koji pišeš tekstove, ton komunikacije, pa čak i sitnice poput toga kako izgleda tvoja ponuda ili email potpis.
Kad su svi ti elementi usklađeni, dobivaš brend koji djeluje profesionalno i pouzdano. Kad nisu, sve izgleda pomalo “razbacano”, čak i ako je svaki dio pojedinačno ok.
Zašto je branding bitan?
Ljudi ne donose odluke samo na temelju cijene ili usluge. Donose ih na temelju osjećaja povjerenja.
Ako tvoj vizual i komunikacija djeluju dosljedno i promišljeno, ostavljaš dojam da znaš što radiš. To direktno utječe na to hoće li te netko kontaktirati ili ne.
Dobar branding ti pomaže da:
- budeš prepoznatljiv
- ostaviš profesionalan dojam
- lakše privučeš “prave” klijente
Ali još važnije, pomaže ti da se razlikuješ od drugih koji nude slične usluge.
Branding u praksi
Najčešća situacija je da netko napravi logo i tu stane. Bez definiranih boja, tipografije i smjernica, svaka nova objava, web stranica ili vizual izgleda drugačije. Dugoročno to stvara konfuziju i slabi dojam brenda. Zato je bitno imati barem osnovni sustav, nešto što ćeš moći pratiti kroz sve kanale.
Kako izgleda “dovoljno dobar” branding?
Ne moraš imati ogroman brandbook da bi imao dobar branding.
Za početak je dovoljno:
- definirati osnovne boje
- odabrati 1 do 2 fonta
- imati jasan stil vizuala
- znati kako komuniciraš (formalno, opušteno, edukativno…)
To već čini veliku razliku i daje osjećaj konzistentnosti.
Gdje se branding najviše vidi?
Branding nije nešto što postoji samo “na papiru”. On se vidi svugdje. Na web stranici, društvenim mrežama, vizualima, dokumentima, pa čak i u načinu na koji odgovaraš na upite. Kad je sve to povezano, ljudi te počinju prepoznavati bez da moraju vidjeti logo.
Za kraj, jedna realna stvar
Branding nije jednokratna stvar. Kako se biznis razvija, tako se razvija i brend. To je proces koji se s vremenom prilagođava, poboljšava i postaje jasniji.
Trenutno imaš samo logo? To je sasvim ok. To je početak.
Sljedeći korak je povezati sve u jednu smislenu cjelinu, da vizual i komunikacija rade zajedno, a ne svatko za sebe.
Ako nisi siguran gdje se trenutno nalaziš ili što točno nedostaje? Slobodno se javi. Zajedno možemo proći kroz postojeće stanje i vidjeti kako ga unaprijediti.
